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广告费从500万降到5万网友担心朋友圈变

2019-07-12 19:08:40来源:励志吧0次阅读

广告费从500万降到5万 友担心朋友圈变广告圈:制服的微热

摘要:   美编 刘牧 制图                          □金陵晚报 江芬芬

以往只被知名品牌雄霸的朋友圈广告,现在正在向小而美企业招手。

据《金证券》了解,今年制服的微热最新动态及资讯。

中新3月22日电 今日凌晨,苹果召开2016年春季新品发布会。正式发布4英寸iPhone SE。  iPhone SE的售价为399美元(16GB),64GB起售价为499美元。iPhone SE在美国提供分期付款购买计划,每月17美元。3月24日起

美编 刘牧 制图

□金陵晚报 江芬芬

以往只被知名品牌雄霸的朋友圈广告,现在正在向小而美企业招手。

据《金证券》了解,今年1月起,朋友圈广告最低门槛降为5万/条,从起初的500万价码,到随后的20万/条,直落至如今的5万元/条,朋友圈广告价格如此高台跳水让人咋舌。

腾讯内部人士向解释,“社交广告门槛越低,说明后台的精准性越强。”随着腾讯“薄利多销”,这是否意味,未来由中小企业主领衔的大波官方认证广告将大举进攻朋友圈?朋友圈以后会变成广告圈吗?

土豪可以登征婚启事了

知情人士向《金证券》透露,此前朋友圈广告服务团队向一些公众号广告主做过调查,反馈回来的结果显示,绝大多数广告主希望朋友圈广告的最低门槛在5万左右。

从今年1月份开始,向部分广告主定向发送了最新招商政策,广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条,为的是“支持更多小而美的品牌发声”。这也让友调侃,“土豪都可以在朋友圈里随意登征婚启事了!”

在业内人士看来,这样的价格跳水相当猛烈。2015年1月20日,第一条朋友圈内测广告上线。五天后,宝马中国、vivo智能和可口可乐三家厂商成为最先尝“螃蟹”的广告主。当时有传言称,朋友圈广告的起步价是500万元。2015年8月,腾讯正式全面放开朋友圈广告,当时朋友圈广告单次投放最低金额为20万元。自此,告别“纯净时代”,包括凯迪拉克、英菲尼迪、万科、珠宝品牌PI-AGET、兰蔻等“高大上”品牌依次亮相。

昨日,腾讯内部人士对《金证券》称,大家有朋友圈广告“降价”这种误解,是因为不明白社交广告运作的机理。他表示,社交广告是大数据群体画像做精准投放,能够投放的群体越精准,起步的门槛价格就越低。从这个角度来讲,社交广告门槛越低,说明它后台的精准性是越强的。

不会降低用户使用体验?

事实上,朋友圈广告刚刚驾到时,对于官方的所谓“大数据精准投放”,市场上多有吐槽。毕竟不少学生收到了宝马广告,而很多土豪却只看到可口可乐的广告,且江湖传闻马化腾收到的是vivo的广告。

昨日,《金证券》以客户身份拨打了朋友圈广告服务专线,内部人士介绍,公司新近推出了朋友圈广告自助投放功能,主要就是为了服务投放5万元/条的广告主。据介绍,朋友圈广告自助投放端可支持按照地域、年龄、性别、兴趣标签等多个维度自助设置目标人群。

比如,如果南京一家互联科技公司要做广告,目标群体是南京区域用户,年龄在岁之间,酷爱互联新技术,后台可以根据、之前积累的用户数据资料,做到定向设置并精准投放。

这位人士透露,目前朋友圈广告价格分为5万、50万、100万档,“5万这一档现在比较紧张,必须提前递交素材方案。我们接到的通知是每条5万这个价格试行到1月底,2月会不会延续要等上头通知。”

他进一步表示,虽然门槛降低,但因为朋友圈广告是定向投放,并不会降低用户的使用体验。以前述南京互联科技公司为例,收费标准是100元/千次曝光,花费5万可获得50万次曝光,相比的巨量用户,投放的比例是相当低的。

中小企业研究怎么“戳心”

尽管中小广告主也能在朋友圈广告中寻得一席之地,但从《金证券》的小范围调查来看,这类广告并未激起半点涟漪。有用户反映,“是看到一些小品牌的广告,但正因为品牌不怎么出名,大多是过眼即忘。”另有身边朋友直言,朋友圈广告已经由最初的“万众瞩目”变得“稀松平常”,加上现在朋友圈里的广告漫天飞,这类中小品牌的广告只能是被迅速淹没。

互联分析师钱皓也对《金证券》表示,过去一年,官方对朋友圈广告进行了“克制型”发展,诸如严格控制广告数量、频次等,即便如此,它在用户和广告主层面朋友圈广告已经逐渐失去吸引力。

他认为,当今广告类型无外乎营销广告、品牌广告。就前者来说,如今投放的朋友圈广告虽多有外链引导,但由于本身缺乏较为健全的电商生态,用户点击链接跳转之后多无法或很难形成购买,线上营销广告无法带来实际销售价值显然是广告主不愿意看到的。

至于品牌广告,目的是维持并提高其品牌度,这也要求广告平台有较为精准的目标受众人群。事实是根据目前披露的信息来看,其广告平台只能采集用户的地址(农村抑或几线城市)、所用类型、年龄等表面数据。如果仅凭以上这几个维度是很难完全界定用户真正的“购买喜好”以及“购买力”的。在数据维度缺失状态下,谈论精准营销没有太大意义。

在《金证券》接触的圈内人士看来,从专门推出与低门槛广告投放匹配的朋友圈广告自助投放功能来看,5万元/条的广告价格未来可能会被方面全力推广。而南京一家公司负责人则直言,朋友圈广告费降低对于中小企业来说是个好消息,企业要思考的是,怎么样在一个高流量的平台,通过极佳的广告创意来戳中潜在用户的心。

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